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Air Berlin wird für die kommenden zwei Jahre „Exklusiver Airlinepartner“ des FC St. Pauli sein und den Status „Kiezkönig“ inne haben. Die Airline präsentiert sich während der Bundesligasaison 2010/11 auf Banden im Millerntor, in der Stadionzeitung und auf der Website des Vereins. Air Berlin fliegt die Mannschaft zu Bundesliga-Spielen und ins Trainingslager.