Die amerikanische Reederei Norwegian Cruise Line stellte gestern ihr neues Markenkonzept mit seiner zentralen Aussage „Cruise Like a Norwegian“ vor. So wird die Community der Reisenden beschrieben und gefeiert, die die Leidenschaft, Freiheit und Flexibilität verkörpern, die charakteristisch für eine Freestyle Cruising Kreuzfahrt mit Norwegian Cruise Line sind.
Wiesbaden/Frankfurt – „Cruise Like a Norwegian“ richtet sich an Urlauber, die das Leben in vollen Zügen genießen, sich für neue Abenteuer begeistern und ihre Erlebnisse gerne mit anderen teilen.
Das Konzept ist das erste Ergebnis der Zusammenarbeit mit der neuen Marketingagentur der Reederei, The Martin Agency, die seit März dieses Jahres in den USA für Norwegian Cruise Line tätig ist. „Wir haben während der letzten vier Jahre an einer Vielzahl von Initiativen gearbeitet, um unser Unternehmen und unsere Marke zu optimieren und weiter zu entwickeln“, sagte Kevin Sheehan, Präsident und CEO von Norwegian Cruise Line. „Wir sind überzeugt, dass jetzt der richtige Zeitpunkt ist, um durch diese klare Einladung Interesse und Begeisterung für unsere Marke zu wecken. Wir sind der festen Überzeugung, dass wir uns durch die neue Markenplattform klar von unseren Wettbewerbern abgrenzen und eine Kreuzfahrt mit Norwegian Cruise Line als eine der besten Möglichkeiten, den Urlaub zu verbringen, positionieren können.“
Visuell zum Leben erweckt wird die Kampagne durch ein Video, das die Leidenschaft und Begeisterung von Norwegian Cruise Line Gästen zeigt, die unter anderem die Möglichkeit haben zu „Dinieren wie ein Franzose“, zu „Surfen wie ein Hawaiianer“, zu „Feiern wie ein Brasilianer“ und zu „Lieben wie ein Italiener“. Die Musik „Let´s Go“ wurde eigens zur Untermalung des Videos kreiert.
„Unser Ziel ist es, mithilfe dieses neuen Konzepts unser Image zu stärken und Norwegian Cruise Line in den Köpfen der Kunden zu positionieren, indem wir zeigen, was einen Urlaub an Bord unserer Schiffe ausmacht, und die Menschen dazu einzuladen, der Community der „Norwegians“ beizutreten“, sagte Maria Miller, Senior Vice President of Marketing bei
Norwegian Cruise Line.
In Europa wird das neue Markenkonzept im ersten Schritt im Online Bereich zu sehen sein. Über die nächsten Monate werden dann sukzessive alle weiteren Marketingmaterialien angepasst.
An Bord der Schiffe wird die neue Marke lebendig, wenn die Gäste während der „Cruise Like a Norwegian“ Sail-Away-Party offiziell in der „Norwegian“-Community willkommen geheißen werden, bei der neuen „White Hot Party“ mit „Norwegian“-Elementen, speziellen „Cruise Like a Norwegian“ Foto- und Videoangeboten sowie bei der neuen Abschiedsshow, so dass sich die Gäste auch nach der Reise und bis zu ihrer nächsten Kreuzfahrt als Teil der
„Norwegian“-Community fühlen.
Foto: Edgar Delmont
