„Die Richtigen richtig ansprechen“ – Anzeigenmotive fordern zum Dialog auf
Die Deutsche Lufthansa AG startet eine neue Werbekampagne für die Personalgewinnung. Innovativ und eingängig sind die Motive, mit denen der Aviation Konzern nun verstärkt auf Talentsuche geht. „Die Richtigen für die jeweilige Aufgabe zu gewinnen, ist unser Ziel“, erklärt Doris Krüger, Leiterin Konzernpersonalmarketing und -auswahl, Deutsche Lufthansa AG. „Wir gehen einen neuen, innovativen Weg. Mit vielen unterschiedlichen und für das Personalmarketing eher unüblichen Motiven wollen wir bei den Interessenten und potentiellen Bewerbern einen Dialog auslösen“, so Krüger weiter. „Den konzernweiten Auftritt mit seinen einheitlichen Standards für alle Kommunikationskanäle der Personalgewinnung haben wir damit konsequent weiterentwickelt.“
Lufthansa bietet allein in diesem Jahr 2.500 neuen Mitarbeitern einen Einstieg in den Aviation-Konzern. Davon werden noch in 2006 rund 260 Flugbegleiter und 65 Stationsmitarbeiter in Frankfurt eingestellt. In München sind dies: 140 Flugbegleiter und 30 Service Professionals für die Betreuung der Passagiere am Flughafen.
Die neue Personalmarketing-Kampagne von Lufthansa ist bis März 2007 in verschiedenen Medien zu sehen. Dazu gehören: Internetseiten, Printpublikationen aus dem Tourismus und der Gastronomie, Gesundheits- und Lifestylemagazine, Werbeflächen in U- und S-Bahnhöfen in Frankfurt und München. Bilder von Objekten, wie zum Beispiel ein Glas auf der Armlehne eines Flugzeugsitzes oder ein Kinderspielzeug, das zu seinem Besitzer auf den nächsten Flug gebracht werden will, dienen dabei als markante Eyecatcher. In einem kurzen Text wird der Interessent aufgefordert, das Beste aus seinem Talent zu machen. Folgekampagnen für andere Zielgruppen sind in Vorbereitung.
Zentrale Plattform der neuen Kampagne ist das Online-Karriere-Portal von Lufthansa
www.Be-Lufthansa.com, das im Oktober 2002 eingeführt und sukzessive mit neuen Funktionen der Online-Bewerbung erweitert wurde. Mehr als 25.000 Interessenten sind in einem Talente-Pool mit ihrem Qualifikationsprofil registriert. Ein „Karriere-Assistent“ sucht dauerhaft nach offenen Stellen und der Bewerber hat damit die Gewähr, keine für ihn geeignete Position zu verpassen. 95 Prozent aller Bewerbungen erfolgen bei Lufthansa heute online.
[GADS_NEWS]Lufthansa zählt zu den attraktivsten Arbeitgebern Deutschlands mit vielen Weiterbildungs- und Entwicklungsmöglichkeiten innerhalb des Aviation Konzerns. Bei einem aktuellen Schülerbarometer wurde Lufthansa von trendence, Institut für Personalmarketing, von 12.000 Gymnasial-, Real- und Gesamtschülern unter mehr als 100 Arbeitgebern auf Platz fünf der beliebtesten Unternehmen gewählt.
