Luxus auf dem Vormarsch
Frankfurt am Main – Luxusreisen boomen wie nie – das ist das Ergebnis des Branchenreports, der heute auf dem International Luxury Travel Market (ILTM) in Cannes vorgestellt wurde. Weltweit gehört die Luxusreiseindustrie zu den Branchen im Reisebereich, die mit zehn bis 20 Prozent jährlich die stärksten Wachstumszahlen verzeichnen kann.
Der globale Luxusreisemarkt erfasst momentan geschätzte 25 Millionen jährliche Ankünfte. Dies entspricht drei Prozent der gesamten internationalen Ankünfte. Von diesen luxusbewussten Reisenden gehen 25 Prozent der gesamten internationalen Ausgaben im Tourismus aus, zirka 180 Millionen US-Dollar (entspricht 123 Millionen Euro). Im Durchschnitt investieren sie zirka 10.000 bis 20.000 US-Dollar (umgerechnet 7.000 bis 14.000 Euro) pro Reise.
Während für Deutschland ein eher verhaltenes Wachstum des Luxusreisemarktes prognostiziert wird, werden Russland, Italien und Spanien als die am schnellsten wachsenden Luxusreisemärkte in 2007 gehandelt. Neue Märkte wie China und Indien werden weiterhin mit zweistelligen Wachstumszahlen glänzen können.
Die steigende Anzahl der Reichen, der „High Net Worth Individuals“ (HNWI), und deren wachsendes Guthaben heizt den Aufschwung der Luxusreise stark an. Die HNWI bezeichnet die Bevölkerungsgruppe mit einem Vermögen ab einer Million US-Dollar (umgerechnet 683.000 Euro). In 2006 nahm die Anzahl der Reichen um 8,3 Prozent zu, während deren Vermögen um 11,4 Prozentpunkt wuchs. Dies stellen die Superreichen, die „Ultra High Net Worth Individuals“ (Ultra HNWI), mit einem Vermögen ab 30 Millionen US-Dollar (umgerechnet 20 Millionen Euro), in den Schatten. Diese Bevölkerungsgruppe stieg um 11,3 Prozent in 2006 und ihr Guthaben um 16,8 Prozent. *
Privatsphäre ist das A und O für diese wachsende Zielgruppe. So werden Flüge mit Privatjets als „notwendiger Luxus“ angesehen. Das Vermietungsunternehmen für Privatjets, NetJets, verbuchte ein 40 prozentiges Umsatzplus. Das Maklerunternehmen Marquis Jet konnte sein Unternehmensvolumen von 2004 bis 2006 jedes Jahr verdoppeln.
Privatinseln, Luxusyachten, die exklusive Hotelnutzung oder Urlaub in exquisiten Privathäusern steht ebenfalls hoch auf der Prioritätenliste der Reichen und Superreichen. Darüber hinaus zeigt die Studie, dass diese Gruppe sehr starkes Interesse an einzigartigen, wohltuenden, authentischen Erfahrungen hat. Bewusstes Reisen und Lernen im Urlaub stehen ebenfalls im Fokus. In den USA und Europa ist eine deutliche Bewegung weg vom direktem Konsum hin zum maßvollen Luxus zu erkennen.
In Deutschland stellt die Generation der „Baby Boomer“ einen wichtigen Motor für den Luxusreisemarkt dar. Aber auch junge wohlhabende Deutsche möchten sich im Urlaub etwas besonderes erlauben und setzen auf horizonterweiternde Reiseerfahrungen statt Fünf-Sterne-Hotel-Entspannung. Die jungen Reisenden suchen den Kulturaustausch, den Kontakt mit der lokalen Bevölkerung. Der Trend geht zu kleinen Boutiquehotels, die Hotelburgen ersetzen. Beliebt auf der Langstrecke sind in diesem Jahr exotische Inseln wie die Malediven, Mauritius und Tahiti, ebenso wie Dubai, Oman, Südafrika, Botswana und Brasilien.
Ferner gibt es eine verstärkte Wahrnehmung des Klimawandel in dieser Gruppe, obwohl Luxusreisende bis heute, weniger als ihre ärmeren Landsmänner bereit sind, ihr Reiseverhalten anzupassen oder ihre eigens verursachte Umweltverschmutzung auszugleichen. Diese Studie zeigt, dass “grüne” Initiativen insbesondere von den Reisenanbietern ausgehen und dass es einen offensichtlichen Bedarf gibt, umweltschonender Engagements zwischen Kunden und Reiseanbietern zu schaffen.
Die Mittelmeerregion erlebte in diesem Jahr ein Revival (Zweidrittel der ILTM Käufer zählten sie zu den angesagtesten Regionen in 2006/07). Dabei konnte sich Italien als beliebteste Destination für Luxusreisende weltweit in 2007 positionieren.
Als Best Seller für 2007/08 sind prognostiziert:
1. Ferner Osten / Südostasien
2. Indien / Indischer Ozean
3. Mittelmeerregion
4. Karibik / Lateinamerika
5. Australien / Südpazifik
Die Generation der „Baby Boomer“ (zwischen 1946 und 1965 geboren) sind momentan die wichtigste Altersgruppe bezüglich Anzahl und Ausgaben im Luxusreisemarkt. Sie werden allerdings zunehmend von der „Generation X“ (geboren zwischen 1966 und 1979) abgelöst. Es ist die „Generation X“, die das erhebliche Wachstum des generationenübergreifenden Reisens vorantreibt. So hat die „Trend Setting Millennials” Generation (1980 aufwärts geboren) wesentlich höhere Erwartungen, tritt wesentlich selbstbewusster auf und ist besser informiert als frühere Jahrgänge.
Brad Monaghan, Marketing Manager der ILTM, kommentiert den ILTM Report: „Die Luxusreisebranche ist sehr lebendig und verzeichnet ein weltweit starkes Wachstum. Unsere Studie zeigt die Stärke der gesättigten Märkte und das Potenzial neuer Märkte. Wie in den meisten Geschäftsfeldern ist es unsere größte Herausforderung, das Thema Klimawandel immer wieder in den Vordergrund zu rücken.“
In der ILTM sieht er hohes Potenzial sowohl für Aussteller als auch für Einkäufer: „Die ILTM ist zunächst ein Marktplatz um Geschäfte zu tätigen. Darüber hinaus versteht sich die Messe als Plattform, um mit den größten Strategen und Managern der Luxusreisebranche in Kontakt zu treten. Dieser erste Branchenreport der Luxusreisebranche wurde in Auftrag gegeben, um unserer Branche einen weltweiten Überblick über Größe, Wachstum, Trends und Themen, die unseren Sektor betreffen, zu ermöglichen.”
Die Studie basiert auf der Befragung der ILTM Einkäufer plus individueller Interviews mit Schlüsselpersönlichkeiten weltweit. Weitere Informationen zur ILTM stehen unter iltm.net zur Verfügung. Diese Erhebung ist für alle Teilnehmer der ILTM verfügbar.
* World Wealth Report (Merrill Lynch and Capgemini)
