DZT-Maßnahmen zur FIFA WM 2006™
Berlin / Frankfurt am Main – Das Finale der FIFA WM 2006™ steht vor der Tür. Petra Hedorfer, Vorsitzende des Vorstandes der Deutschen Zentrale für Tourismus (DZT), zieht eine erste Zwischenbilanz: „Als globale Qualitätsmarke und Medienplattform hat die FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2006™ Türen zu internationalen Märkten für das Reiselandes Deutschland geöffnet. Mit unseren Marketing- und Vertriebsmaßnahmen haben wir daher weltweit großes Interesse an deutschen Destinationen generieren können, wie auch unsere Kollegen in den DZT-Auslandsbüros bestätigen.“ Auch die FIFA WM Fan-Feste und die zahlreichen „Public Viewing“-Angebote“ laufen sehr erfolgreich und locken Gäste – auch ohne Eintrittskarten – aus aller Welt an. Die Aktivitäten der DZT zum Sportereignis des Jahrhunderts beruhen auf einer Zusammenarbeit mit dem Deutschen Fussball-Bund, die anlässlich der WM in den USA 1994 begann und 1998 mit einem Kooperationsvertrag für die Zeit der Bewerbung für die FIFA WM 2006™ besiegelt wurde. Bereits im Jahr 2001 war das Fußball-Event in die Marketing- und Vertriebsstrategie der DZT integriert. Die Gründung des FIFA WM 2006 Organisationskomitees Deutschland (OK) im selben Jahr sowie die Unterschrift des Kooperationsvertrags zwischen OK und DZT im März 2003 zogen eine noch intensivere Bewerbung des Sport- und Reiselandes Deutschland im Zusammenhang mit dem sportlichen Großereignis nach sich. Bis zum Jahr 2004 hatte die DZT die FIFA WM 2006™ daher in alle Marketing- und Vertriebskanäle integriert und seitdem zahlreiche Maßnahmen erfolgreich umgesetzt.
Fußballbegeisterte aus aller Welt, ob bei sich zuhause oder bei uns im Lande unterwegs, unterstützt die DZT mit umfangreichen Services. Basismedium ist das Deutschland-Portal unter www.deutschland-tourismus.de beziehungsweise www.germany-tourism.de, über das beispielsweise alles rund um die zwölf Austragungsorte der WM-Spiele zu erfahren ist. Fußballbezogene Informationen sind auch über die 23 marktspezifischen Websites der DZT abrufbar. In 21 Sprachen, von Spanisch und Schwedisch über Französisch und Polnisch bis hin zu Portugiesisch und Japanisch, können sich die User in ihrer Landessprache über das Gastgeberland Deutschland und die touristische Vielfalt informieren.
Zu den weltweiten Werbeaktivitäten für Deutschlandreisen vor und während dem Sport-Event gehören der praktische Fußball-Pocketguide in 14 Sprachen, die Broschüre „Für alle eine runde Sache“ – in zehn Sprachen verfügbar – sowie ein E-Book, die Wissenswertes zur FIFA WM 2006™, über touristische Highlights der zwölf FIFA WM-Städte und ihre Stadien liefern. Hier geht’s rund – das WM-Land auf Messen und Branchenevents Das nationale Tourist Board integrierte die FIFA WM 2006 ™ auch in Auftritte auf weltweiten Reisemessen und Branchenevents. Fester Bestandteil des Deutschlandstandes bei den Messeauftritten war der „Fußball-Corner“, der Informationen rund um die zwölf FIFA WM-Städte und -Regionen lieferte. Darüber hinaus realisierte die DZT auf ihren Messeständen das „Internationale Torwandschießen“, eine wohltätige Initiative, mit der sie das Projekt der SOS-Kinderdörfer „Sechs Dörfer für 2006“ unterstützt. Prominente aus der Welt des runden Leders engagierten sich bei internationalen Werbemaßnahmen der DZT und erhöhten damit zusätzlich die Attraktivität der Veranstaltungen. Als OK-Präsident konnte Franz Beckenbauer beispielsweise für Aktivitäten im Rahmen der Nationalen Service- und Freundlichkeitskampagne gewonnen werden. Auch Thomas Berthold, der 1990 mit der deutschen Nationalmannschaft Weltmeister wurde, Stefan Reuter, WM-Botschafter Dortmunds, Hans van Breukelen, ehemaliger Torwart der niederländischen National-Elf, sowie Evert ten Napel, bekannter niederländischer Sportjournalist, waren bei Veranstaltungen unterschiedlicher DZT-Auslandsbüros mit von der Partie. In einer Plakatkampagne in der Londoner U-Bahn konnte die DZT den englischen Fußballstar der WM von
Zum weiteren Maßnahmenreigen zählen auch Fernsehkooperationen: Ein Television) wirbt in dem zukunftsträchtigen Reisemarkt für die Destination Deutschland.
Aktivitäten während der WM
FIFA WM 2006™ ein besonderes Vergnügen auf die DZT-Gäste: Das Eröffnungsspiel zwischen Deutschland und Costa Rica wurde in Anwesenheit der Konsule beider Länder während der Veranstaltung der DZT in São Paulo Slowenien sowie bei Veranstaltungen in New York und Dubai wurde das erste Spiel der FIFA WM 2006™ auf Großleinwänden übertragen. Live-Übertragungen in der ganzen Welt nutzt die DZT auch im weiteren Verlauf der WM zur Werbung für das Reiseland Deutschland. So verteilt die DZT beispielsweise in Portland während der gesamten WM Informationsmaterial an amerikanische Fußballfans. Besonders viele Zuschauer erwartet die DZT zum Finale: Eine Aktion an diesem Tag und eine einmalige Gelegenheit, für Deutschland zu werben, ist die Übertragung des
Finales am 9. Juli im „Rogers Centre“ im kanadischen Toronto, das rund 50.000 Zuschauern Platz bietet.
