Außenwerbung und Presse. Aktionen für Brasilien
Dem Thema Fußball angepasst, werden Teile der Werbekampagne „Werde Fan von Brasilien!“ in strategischen Bereichen von Berlin, München und Frankfurt auf City Light Posters sowie an prominenten Stellen der Flughäfen dieser Städte erscheinen. Dutzende Werbeflächen in U-Bahn Stationen, an Bushaltestellen sowie an belebten Plätzen dieser drei Städte werden dabei in grün-gelb gekleidet. „Diese starke Präsenz auf den Straßen dient dazu, den großen Menschenfluss aus aller Welt anzusprechen, die diese Orte wegen der Spiele besuchen werden“, ergänzt de Carvalho.
In Unter den Linden, einer der bedeutendsten Alleen Berlins, wird in Höhe von Hausnummer 41 den ganzen Juni über eine riesige Werbefläche über Brasilien aufgestellt. Auf dem Bild sieht man Porto de Galinhas (PE) als ein Urlaubsziel mit viel Sonne und Strand. Die Werbefläche befindet sich in der Nähe vom Checkpoint Charlie, inzwischen eine der meistbesuchten Sehenswürdigkeiten Berlins.
Wer im Juni am internationalen Ankunftsbereich vom Flughafen Frankfurt/Main vorbeikommt, dem größten Knotenpunkt des europäischen Flugverkehrs, wird eine 60 Meter lange und aus 12 Teilen bestehende Werbefläche entdecken. Die Auswahl der Reiseziele und Produkte sind Bestandteil der gesamten Kampagne und richten sich nach Kriterien aus dem Brasilien-Marketing Plan „Aquarela“.
Die in der Presse gestartete Werbeaktion wird vom 10. Juni bis Ende Juli auf den wichtigsten nationalen und internationalen Medienträgern sowie in Bordzeitschriften und Fachzeitschriften aus der Tourismusbranche erscheinen. Der Medienplan, welcher ebenfalls zur Werbekampagne „Werde Fan von Brasilien!“ gehört, umfasst Träger wie die Tageszeitungen „Berliner Morgenpost“ und die „Frankfurter Allgemeine Zeitung“ sowie die monatlich herausgegebene Zeitschrift von Lufthansa.
Die einzelnen Werbungen werden sowohl in der Außenwerbung als auch in der Presse auf Deutsch und Englisch erscheinen. Sie zeigen Touristen und Fans dieses Landes, das bei dieser WM versucht, den sechsten WM-Titel zu erlangen. Die Werbeanzeigen zeigen die mit den Farben der Marke Brasilien (Symbol für den brasilianischen Tourismus im Ausland) bemalten Gesichter von Familien, Freunden und Jugendlichen als Anspielung auf die Fußballfans, die ihre Gesichter mit den Farben ihrer Vereine bemalen.
