Ab sofort heißt es von Südamerika bis Europa: „Brasilien. Sensationell!“ Mit diesem Slogan führt das brasilianische Fremdenverkehrsamt Embratur bis Juni 2009 eine internationale Imagekampagne für Tourismus in Brasilien durch.
Zentrale Idee dieser Kampagne ist es, potenziellen Reisenden zu zeigen, wie sie Brasilien hautnah erleben können. Denn Besucher haben selbst mit nur einem einzigen Trip die Chance, viele unterschiedliche Sehenswürdigkeiten in dem südamerikanischen Land kennenzulernen: historische und moderne Städte, Abenteuerurlaub und gepflegte Gastronomie, Kultur und Strand, große Veranstaltungen und den weitläufigen Regenwald.
In Deutschland beginnt die Kampagne Mitte Oktober und wird in Printmedien ebenso wie in elektronischen Medien umgesetzt. Zusätzlich gibt es Einbindungen auf öffentlichen Werbeflächen wie Gebäuden, Bussen und Plakaten. Insgesamt richtet sich die Imagewerbung an die allgemeine Öffentlichkeit wie auch an die Reisebranche.
„Mit dem Start der Kampagne haben wir einen weiteren Schritt getan, um Brasilien als Touristenziel für ausländische Gäste zu bewerben – mit einem größeren Fokus auf die Kommunikation mit dem Endkonsumenten. Damit wollen wir die Nachfrage erhöhen und die Vermarktung der Produkte und Services ebenso wie der brasilianischen Reiseziele in unseren wichtigsten Märkten verbessern. Wir möchten mehr Touristen gewinnen und auch die Aufenthalte unserer Gäste verlängern, indem wir ihnen neue Gegenden und Möglichkeiten zeigen“, erläutert Brasiliens Tourismus-Minister Luiz Barretto.
Im Jahr 2007 kamen 70 Prozent der Brasilienurlauber aus Argentinien, Chile, Peru, den USA, Kanada, Deutschland, Spanien, Frankreich, Niederlande, England, Italien und Portugal. In diesen zwölf Ländern wird nun die Kampagne gestartet.
„Resultierend aus unserem Aquarela Plan für das internationale Tourismusmarketing wird unsere aktuelle Werbekampagne konsequent durch das Land Brasilien unterstützt. In diesem Jahr werden wir zusätzlich unsere Beziehungen zum Tourismussektor über das Internet und durch neue Stände auf den großen Tourismusmessen auffrischen“, betont Jeanine Pires, Präsidentin von Embratur.
Insgesamt soll die neue Kampagne die Marke Brasilien und die Vielfältigkeit des Landes in der öffentlichen Wahrnehmung stärken. Aus diesem Grund zeigen sämtliche Motive jeweils zwei Abbildungen: eine international bekannte und eine eher unbekannte Szenerie (z.B. Rio de Janeiro & Brasilia, Iguaçu-Wasserfälle & Santa Catarina).
